Introductie
Wil je kwalitatief onderzoek niet alleen goed bedenken, maar ook degelijk uitvoeren? Ga van plan naar veldwerk, synthese en eerste keuzes.
Onderzoek is pas waardevol als je het ook echt kan uitvoeren. In deze module ga je hands-on aan de slag: je bereidt gesprekken voor, oefent met vraagtechnieken en leert hoe je betrouwbare patronen haalt uit kwalitatieve input. Het doel is niet meer data, maar een eerste synthese waar je team mee verder kan. Zo leer je sneller van interview of observatie naar inzichten gaan die bruikbaar zijn voor keuzes in je eigen context.
Je vertrekt met een praktischere onderzoeksaanpak waarmee je interviews, observaties en eerste syntheses sterker opzet, zodat je sneller van ruwe input naar bruikbare inzichten gaat.
Wat kent men na het volgen van deze opleiding?
Na deze module kan je…
- interviews of observaties voorbereiden met een duidelijk doel en aanpak;
- een topiclijst opstellen die richting geeft zonder te sturen;
- vraag- en observatietechnieken gebruiken die verder gaan dan losse meningen;
- ruwe input onderscheiden van patronen en terugkerende thema’s;
- kwalitatieve input structureren tot een eerste synthese;
- beter inschatten wanneer je nog moet doorvragen en wanneer je genoeg weet;
- een eerste overzicht maken dat bruikbaar is voor keuzes en prioriteiten;
- nadenken over hoe je kwalitatief onderzoek werkbaar maakt in een teamcontext;
- concrete vervolgstappen formuleren om veldwerk en synthese sterker op te zetten.
Omschrijving
Wil je kwalitatief onderzoek niet alleen goed bedenken, maar ook degelijk uitvoeren? Ga van plan naar veldwerk, synthese en eerste keuzes.
Onderzoek is pas waardevol als je het ook echt kan uitvoeren. In deze module ga je hands-on aan de slag: je bereidt gesprekken voor, oefent met vraagtechnieken en leert hoe je betrouwbare patronen haalt uit kwalitatieve input. Het doel is niet meer data, maar een eerste synthese waar je team mee verder kan. Zo leer je sneller van interview of observatie naar inzichten gaan die bruikbaar zijn voor keuzes in je eigen context.
Je vertrekt met een praktischere onderzoeksaanpak waarmee je interviews, observaties en eerste syntheses sterker opzet, zodat je sneller van ruwe input naar bruikbare inzichten gaat.
Voor wie is deze opleiding bestemd?
Deze opleiding is bestemd voor:
Marketing-, sales-, service- en klantgerichte professionals, teamleads en projectverantwoordelijken die kwalitatief onderzoek professioneler willen uitvoeren en sneller willen vertalen naar inzichten.
Die de volgende uitdagingen herkennen:
- Je wil interviews doen, maar twijfelt hoe je dat professioneel aanpakt.
- Je bent bang voor anecdotes en subjectiviteit.
- Je wil leren hoe je inzichten structureert zonder onderzoeksbureau.
- Je wil sneller van gesprek naar concrete beslissingen.
- Je zoekt een haalbare manier om onderzoek schaalbaar te maken in een teamcontext.
Deze opleiding is niet bedoeld voor:
- wie vooral theoretische methodologielessen zoekt zonder praktische toepassing;
- wie geen eigen context, cases of onderzoeksinput wil meenemen;
- wie alleen op zoek is naar surveytips zonder focus op kwalitatief onderzoek.
Voorkennis
Specifiek voor deze module adviseren we sterk dat je eerst module 1 van deze track volgde. Deze module bouwt namelijk verder op onderzoeksvraag, doelgroepkeuze, biasbewustzijn en onderzoeksmix. Zo haal je meer uit de vertaalslag naar veldwerk, kwalitatieve input en eerste synthese.
Meer weten over de opbouw van het SBM T-shaped leertraject? Je start met Verbinding: een reeks modules die je een gedeelde basis geven in de volledige klantreis (marketing–sales–service), zodat je het geheel snapt en vlotter samenwerkt binnen én over teams. Daarna ga je naar Verdieping: je bouwt rol-expertise op, afgestemd op jouw rol, context en doelen.
Niet zeker hoe jouw ideale leerpad eruitziet? Plan dan een gratis en vrijblijvend intakegesprek. Zo helpt SBM je bepalen welke modules passen bij jouw rol, context en leerdoelen, en in welke volgorde.
Pepomanagement
